Menu
Pružamo kompletnu podršku malim i srednjim preduzećima u planiranju marketinških aktivnosti – izbor optimalne strategije marketinga, kreiranje marketing miksa, izrada marketing plana, razrada plana medija, izrada modernih web portala, on-line marketing i sl.
Marketing plan je pisani dokument ili nacrt na osnovu kojeg se sprovode i nadziru marketinške aktivnosti u preduzeću ili organizaciji. On predstavlja mapu puta za marketinško djelovanje u određenom vremenskom periodu u budućnosti. Plan marketinga sadrži detaljno razrađene strategije i programe marketinga radi postizanja ciljeva na određenom tržištu tako da predstavlja glavni instrument za usmjeravanje i koordinaciju marketinških aktivnosti.
Marketing plan služi nizu svrha:
Marketing planove možemo razvrstati prema predmetu koji obuhvataju, vremenskom periodu koji pokrivaju, kao i prema strategijskom fokusu.
Prema predmetu, razlikujemo marketing planove za:
Prema vremenskom periodu koji pokrivaju, marketing planove možemo podijeliti na:
Kratkoročni marketing planovi pokrivaju period od jedne godine ili kraće. Srednjeročni planovi se stvaraju obično za razdoblje od dvije do pet godina. Planovi marketinga koji se protežu na periode duže od pet godina su dugoročni planovi. Ovi planovi ponekad pokrivaju razdoblja duga i dvadesetak godina. Dugoročni planovi su relativno rijetki. Međutim, kako se marketing okruženje neprestano mijenja i poslovne odluke postaju složenije, profitabilnost i opstanak sve više zavise od razvoja dugoročnih planova.
Prema strategijskom fokusu, marketing planove možemo podijeliti na:
U strategijske marketing planove spadaju dugoročni i srednjeročni razvojni marketing planovi, u taktičke spadaju godišnji i projektni marketing planovi, dok u operativne spadaju kvartalni i mjesečni marketing planovi.
Marketing plan obično sadrži sljedeće elemente:
Međutim, opšta metodologija se ne treba posmatrati kao kruto pravilo koje se mora striktno poštovati. Upravo fleksibilnost predstavlja najvažniju pretpostavku za izradu uspješnog i svrsishodnog marketing plana. Sadržaj i obim marketing plana, kao i naglašavanje određenih njegovih elemenata trebaju se prilagođavati potrebama konkretne situacije. To znači da će postojati razlike između marketing planova za proizvodna i za uslužna preduzeća, između planova za preduzeća iz različitih industrijskih grana, između planova za mala i za velika preduzeća itd. Drugim riječima, metodologija se treba shvatati samo kao polazna osnova koju treba oblikovati u skladu sa potrebama i predmetnim zadatkom.
Otvorenost i dinamičnost savremenog tržišta doprinijela je da marketing postane jedna od najvažnijih, ako ne i najvažnija poslovna funkcija. Sva preduzeća danas ulažu značajna sredstva u marketing, kako bi se približili svojim kupcima i diferencirali od konkurencije.
Efikasan marketing je ključ uspjeha na tržištu, jer se marketinške greške danas skupo plaćaju. Izaberite pogrešnu strategiju, neadekvatan kanal komunikacije sa tržištem ili nerazumljivu promotivnu poruku u svojoj kampanji – i osjetićete to na svojoj prodaji. Ponovite to više puta – i dovešćete u pitanje opstanak svoje firme.
Upravo zbog toga, marketingu se danas više ne može pristupati amaterski i oslanjati se na improvizaciju. Sve marketinške aktivnosti potrebno je pažljivo osmisliti i isplanirati, kako bi se postigao željeni rezultat. Aktuelna ekonomska kriza doprinijela je smanjivanju budžeta marketinga, pa se raspoloživa sredstva moraju veoma efikasno koristiti.
Naš tim stručnjaka posjeduje sva potrebna znanja, kao i veliko iskustvo u oblasti marketinga. Pomoći ćemo vam da ojačate svoju poziciju u odnosu na konkurenciju, uspješno uvedete nove proizvode na tržište, efikasno realizujete vaše marketinške kampanje i optimalno rasporedite vaš marketing budžet.
